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從哥本哈根氣候大會到公益廣告路在何方？
作者：王謙 時間：2009-12-14 字體：[大] [中] [小]
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哥本哈根氣候大會火熱進行中，無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，無論是大國還是小國，無論是石油進口國還是石油出口國，都有各自的經(jīng)濟、政治、文化利益與目的；全球近200個國家，不同的利益集團，如何達成應(yīng)對全球變暖的氣候危機？要達成什么實質(zhì)性的協(xié)議，太難了；但是座在談判桌上，這就是一種進步。國家是改善氣候的主導力量，但每個人、每個家庭、每個行業(yè)都應(yīng)做點什么？用行動來支持這次大會，莫等《2012》的預(yù)言發(fā)生，一切將太晚！
城市里到處是充斥眼球的廣告，艷麗十足的、柔情似水的、酷勁繽紛的、品位卓越的等等，目的都是賣產(chǎn)品、盈利。整天都難得看到一個公益類的廣告，一座缺少公益廣告的城市，只會讓市民沉浸在物欲里，而缺少一份道德、一份責任、一份愛心。公益廣告還有許多問題要解決。
一、公益廣告的資金,這是根源的問題。有了錢什么事都好辦，政府出錢嗎？
企業(yè)出錢嗎？還是個人出錢？可以采取幾種形式：一種是鼓勵企業(yè)做公益廣告，公益廣告可以幫企業(yè)提升形象，許多企業(yè)還是愿意做的。二種是政府出錢做公益廣告，如針對甲流做相應(yīng)的愛護衛(wèi)生及預(yù)防的廣告。三種是行業(yè)出錢做廣告，比如中國牛奶行業(yè)遇到危機，中國牛奶協(xié)會就可以調(diào)動資源，做廣告鼓勵消費者購買。四種就是政府出力、企業(yè)出錢、行業(yè)出人三者結(jié)合的形式做公益廣告。
二、公益廣告的創(chuàng)意，許多公益廣告畫面簡單，打幾個大字，放一張底圖上
去就完事。簡單的公益廣告，可以省事省錢，但同樣效果也打了折扣。最近廣州公交站臺做的一個駕車不要渴酒的廣告還不錯，廣告語是“直路、彎路！”畫面是透過酒杯后面的路變成了彎曲的路，說明喝醉酒會看錯路，會出事。有創(chuàng)意的廣告才能印在市民的腦海中，效果久遠。
三、公益廣告的形式多樣，中國的公益廣告不但少，而且形式太單一。大多
公益廣告選擇的是傳統(tǒng)媒體、公交站臺、路邊的墻體廣告，其它的就是企業(yè)打著公益的旗幟宣傳品牌。其實還有許多形式可以利用，大眾媒體太貴，我們可以選擇一些小眾媒體，如公園、景點、廣場、社區(qū)網(wǎng)站、QQ表情等等；這些載體又便宜又有效。
四、缺失純公益的活動，太多公益廣告由企業(yè)贊助往往就變了味。如何做一些小型的公益活動，最好由組織或政府發(fā)起；如每年游珠江的活動，政府帶頭媒體就宣傳，全市人民就關(guān)注珠江水質(zhì)了。這是面上的活動，如何從點上做起？如社區(qū)組織愛護環(huán)境活動、工廠組織植樹活動、公司組織環(huán)保教育、高校組織支教等等，只有全市的每個人動起來，公益才能融進城市的細胞，整個城市的文明、道德、環(huán)保意識、團結(jié)互助的精神才會不斷提高。
廣告宣傳后，還是要靠政府的規(guī)劃、企業(yè)的自律，個人的嚴己，說大一點要靠地球村全體人民的努力。哥本哈根氣候大會只是個開始，人類遭受的環(huán)境危機也只是個開始；預(yù)防是最好的方法，全球聯(lián)手是最好的策略。居安思危，給后代留一片潔凈的土地、一絲新鮮的空氣、一瓢清澈的溪水，則善莫大焉！
王謙，從事廣告行業(yè)多年，初撰文案，后至品牌策劃，浪跡于廣州4A，服務(wù)過廣發(fā)銀行、恒安標準人壽、中國聯(lián)通、中國電信、三千尺礦泉水、商業(yè)及住宅地產(chǎn)等各行各色品牌或項目，電話：15989047065，郵箱：shi2003qian@163.com QQ：262746256 歡迎切磋！